Whoop, whoop – das Warten hat endlich ein Ende! DECIEM aka The Abnormal Beauty Company hat ab sofort zwei eigene Doors in Deutschland. Die Trendmarke aus Toronto, Kanada, hat letzte Woche zwei Shop in Shops in München eröffnet: ab sofort führt zum einen der Oberpollinger ganze 12 Marken aus dem DECIEM Sortiment. Aber auch bei Lodenfrey kann man ab sofort die Produkte von DECIEM, genauer gesagt von The Ordinary, shoppen.
Eigentlich war es nur eine Frage der Zeit, bis DECIEM den Schritt in den deutschen Einzelhandel wagt. Das Unternehmen feiert mit seinen zehn auf einmal gegründeten Beautymarken (dazu gehört eben auch The Ordinary) zum absoluten Beautypionier und hat on- wie offline in den vergangenen Monaten einen wahrhaftigen Hype ausgelöst. Anscheinend lief der Verkauf über Asos & Co. so gut, dass der Schritt in den Handel nur eine logische Konsequenz war.
Gegründet wurde das Unternehmen übrigens erst im Jahr 2013. Der Kopf dahinter ist Brandon Truaxe, heutiger CEO, und ein in der Beautywelt inzwischen hochgelobter Visionär. Sein Konzept: effektive Technologien mit Inhaltsstoffen wie Retinol, Vitamin C und Hyaluronsäure zu kombinieren und diese zu erschwinglichen Preisen anzubieten. The Ordinary konnte so schon die oft gefühlte Innovationsstagnation in der Beautybranche durchbrechen.
„Der übliche Rat an uns war immer, ‚Sie können nicht 10 Dinge auf einmal tun.’ Aber wir haben das getan, was wir für richtig hielten. Wir haben uns entschieden, 10 Dinge auf einmal zu machen und haben unsere Verrücktheit ‚DECIEM’ genannt, von ‚decima’, dem lateinischen Wort für 10 in einer Reihe.“
Truaxe, CEO DECIEM
Hört sich super spannend an, oder?! Einige von euch erinnern sich an dieser Stelle vielleicht noch an meinen ersten Artikel über DECIEM, innerhalb dessen ich über eine Foundation-Warteliste von über 25.000 Menschen berichtet hatte. Schon damals war klar: das Ding wird groß. Ja vielleicht riesig und wenn alles gut läuft: revolutionär. Nach meinem Empfinden ist die Marke bzw. der Konzern auf dem besten Weg, global übermäßig erfolgreich zu werden. Da wundert es nicht, dass vor kurzem auch Estée Lauder zugeschlagen hat und sich Anteile gesichert hat. Es bleibt hier nur zu hoffen, dass sie diese frischen, gerade ins Leben gerufenen und inspirativen Marken nicht an sich reißen und verstauben lassen. Das passiert ja dann doch hin und wieder – leider.
Nun gut, wir drücken die Daumen. Vorerst freue ich mich, dass ich in München nun gleich zwei Anlaufstellen für diese fantastischen und spannenden Marken habe und nächste Woche ein Interview mit Truaxe ansteht. Brennen euch noch spezielle Fragen auf der Zunge? Dann schickt sie mir gerne. Ich werde sie bestmöglich miteinfließen lassen.
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Ganz zu Beginn sprichst du von 12 Deciem Marken, die bei Oberpollinger verkauft wurden? Meinst du nicht eher 12 verschiedene Produkte aus dem Markenportfolio? Wie hießen denn sonst die anderen 7 Marken (neben Ordinary, Hylamide, Chemistry Brand, Niod und Hif)?
Danke und LG
Hallo,
wo kann ich auf Teneriffa die Produkte von The Ordinary finden und kaufen ?
Ich bin 62 Jahre und ja, meine Haut ist halt nicht mehr wie vor 20 Jahren. Hautpflege ist mir sehr wichtig. Ich habe viel probiert und schon teuer bezahlt. Einen Chirurgen lasse ich aber nicht ran.
Dann kam The Ordinary. Ich habe mich langsam rangetastet und zugegebenermaßen muss man sich auch damit beschäftigen, aber es lohnt sich.Der Erfolg gibt mir recht. Ich stelle gerade kompett auf The O. um. Alle parfümierten Cremes verschwinden aus meinem Bad. Ich hoffe nur, dass das so bleibt und die Firma bleibt sich treu. Ich bin schwer begeistert.
Hi liebe Evelyn, vielen lieben Dank für deine Nachricht. Das ist ja super spannend. Auf welche Produkte von the O setzt du denn aktuell? Ich weiß: Hautpflege ist individuell, aber es würde mich dennoch interessieren! Freue mich von dir zu hören. Alles Liebe, Swantje
Hallo Swantje, sorry, ich habe es jetzt erst gelesen. Ich habe 21 verschiedene Seren, Peptide, Säuren. Alle kaufe ich sicher nicht nach, was aber definitiv bleibt sind sämtliche Vitamin C Seren, Amino Acid, Alpha Arbutin, Niacinamid, Lactic Acid, die rote Säure, Coffein, Retinol, Bufett und die ganz normale HA Creme. Ich habe die App Skincare, die sehr hilfreich ist. Du kannst mir auch direkt schreiben, wenn Du Fragen hast, TO ist zu einem meiner Lieblingsthemen geworden. e.klotzer@t-online.de
Liebe Grüße Evelyn
Hi liebe Evelyn, ok wow. Danke für die ganzen Produkttipps und das Angebot. Sehr interessant zu hören, dass du die Produkte so feierst und auch, dass es anscheinend eine passende App gibt. Das wusste ich noch nicht. Auf dein Angebot komme ich bei Gelegenheit sehr gerne zurück, merci beaucoup und dir ein schönes Wochenende. x, Swantje